Китайская индустрия ухода за полостью рта переживает значительную трансформацию, вызванную изменением потребительского спроса, технологическими инновациями и появлением гибких отечественных брендов. Рынок, объем рынка которого, по прогнозам, в 2026 году превысит 80 миллиардов юаней, выходит за рамки базовых чистящих средств и переходит к точному управлению здоровьем. Ожидается, что на долю высококачественной-продукции будет приходиться 40 % рынка.
Ключевой движущей силой этих изменений является появление новых внутренних игроков. Shenzhen Xiaokuo Technology, материнская компания популярного бренда Canban, подала заявку на IPO в Гонконге. Компания продемонстрировала взрывной рост: ее выручка выросла с 1,1 млрд юаней в 2023 году до 2,5 млрд юаней в 2025 году. Canban зарекомендовала себя как лидер на онлайн-рынке продуктов по уходу за полостью рта и зубной пасты и быстро расширила свое офлайн-присутствие до более чем 110 000 торговых точек.
Напротив, признанные бренды удваивают усилия по исследованиям и разработкам. Usmile, ведущий бренд электрических зубных щеток, вложил десятилетие в разработку собственной технологии основного двигателя, в результате чего появился продукт, который меньше, мощнее и тише, чем многие конкуренты. Такое внимание к основным технологиям принесло компании более 750 патентов и позволило ей выйти на более чем 30 международных рынков.
Конкурентная среда теперь представляет собой трехуровневую-битву. Международные гиганты, такие как Colgate и Crest, продолжают доминировать в секторе премиум-класса благодаря своему технологическому опыту. Отечественные стойкие приверженцы, такие как Yunnan Baiyao, сохраняют прочное положение на рынке среднего-класса благодаря своей «медицинской» позиции. Между тем, новые бренды, такие как Canban и Usmile, занимают ниши за счет инновационного дизайна продуктов и цифрового маркетинга, обращаясь особенно к молодому поколению потребителей.
Потребительские тенденции также меняются. Растет спрос на функциональные продукты: такие товары, как зубная паста с пробиотиками и портативные жидкости для полоскания рта, набирают популярность. Рынок электрических зубных щеток и насадок для воды быстро расширяется, а интеллектуальные функции, такие как датчики давления с искусственным интеллектом и возможность подключения к приложениям, становятся ключевыми отличительными чертами. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию, когда уход за полостью рта больше не является просто гигиеной, а является неотъемлемой частью целостного подхода к личному здоровью и благополучию.
